厦门**代运营-如何提升直通车关键词质量分?

今天我们学习一下如何提升直通车关键词质量分？我们先理论在实战，先明白质量分的几个要素是什么，和策略，在从操作层面看怎么去解决质量分不高，质量分虚高，平均点击花费高，质量分短时间内崩盘，快速提升质量分，等等。首先，质量分的三个维度，一个死穴，两个关键点图1**个是死穴，就是相关性，这个是无法变动的，或者说是很难有非常大的提升，比如你是1-2分，基本就没戏，3分有优化的空间，一般都是4-5分的，低于3分或者很多3分的，我们开始的时候是直接把这些词干掉的。宝贝标题对相关性有巨大影响，但是这里要讨论的是创意标题对相关性有没有影响，实操来看其实是没有的，创意标题主要是好看，促进点击，但是本身和直通车这个相关性指标是没有很多直接的关系的，这个和很多同行观点不同，个人实操观点，欢迎讨论。另外两个，一个是创意质量，一个是买家体验，说白了一个是点击率，一个是转化率，但是从实操操作来看，卖家体验就算很差，极差，但是点击率很好，或者直通车优化的点击率好，基本ppc也会很低所以得出了一个结论，点击率是直通车优化的较重要的事情，这个其实也就是大家说的，为什么很多时候点击率是直通车较重要的。转化率有影响，但是我们简单一点，作用不大，忽略啦！现在我们进入正题，如何优化一个单品质量得分，注意，有主体的，是一个单品的，目的很明确哈，不是单品中的某一个词，而是一个单品中整体的质量得分，也就意味者整体效果大于局部！好，这个地方我们就要说了，一个好的直通车较后的形态是什么，就是我们调整后，变成什么样子的直通车是重要的，较后落地是什么样子，我们每天调价，或者新增关键词的意义在哪里？好的质量得分直通车较后的形态=高点击率图片+关键词在一定预算下合理分配目前流量+关键词的展现可以在省份增加时放大点击率不下降我分开来说，**个重要的就是要好图，什么图叫好图，一般是比行业高30%的图是好图，比如，女装点击率5%以上，纸巾点击率9%以上，童鞋点击率7%以上，床垫点击率6%以上，高客单价女装3.5%以上，有这个点击率的商家其实天生直通车非常好做，只要技术不是太烂，就基本可以做起来但是，图片是要花钱的，很多商家我们看到后台，总是希望通过关键词出价来改变点击率，这个思想极端错误，很多时候很多款和产品，就没有很好的点击率，也不适合大市场，基本就是死款死图，就算是我们操作，也没法做起来比如，女装点击率0.3%，纸巾点击率3%，童鞋点击率1.2%，床垫点击率2%，这个就算是神也做不起来质量得分，这个时候怎么办，虽然很花钱，但是要重新拍摄，不从新拍摄就更换产品，创意图片当然也要优化，其实图决定成败70%。第二个点大家可能看的有点蒙，“关键词在一定预算下合理分配目前流量”这个很简单，质量得分的核心是点击率，其实这个的意思就是点击率更高的词，分配到更多的流量，点击率少的词，少流量或者就不要流量了，较后流量结构稳定（这个时候直通车就不需要很大调整，稳住流量结构就行）这个怎么控制，其实就是通过出价和增加/减少关键词来控制，而且思路是1 点击率高的词，提高出价（不要不敢提高出价），点击率不好的词，干掉或者降低出价  2 不断加新词，让好词有表现机会，测词 联系我时，请说是在114黄页信息网看到的，谢谢！

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